12月31日, 达州市农产品区域公用品牌“巴山食荟”品牌发布会暨成立大会在凤凰酒店召开。

据悉，此次大会是为大力实施“品牌强农”战略，推动达州从农产品“产量大市”向“品牌大市”快速转变，在省农业农村厅的大力指导帮助下，达州市委、市政府科学提出打造“巴山食荟”农产品区域公用品牌这一重要目标，以此统领达州农产品面向全国、走向世界。

大会现场，为“巴山食荟” 品牌揭幕，并为达州市巴山食荟品牌发展协会会长单位和副会长单位授牌。协会会长单位是四川天王牧业有限公司，协会副会长单位是达州市巴山食荟科技有限公司、达州市宏隆肉类食品有限公司、四川省巴山雀舌名茶实业有限公司、四川东柳醪糟有限责任公司、达川区春茵农业有限公司、四川省硕源农业发展有限公司、开江民生渔业发展有限公司。

形成品牌的目的？

旨在推动达州农产品走向世界

达州地处大巴山腹地，生态环境良好，雨热同季，光温同步，农业资源富集，物产丰饶，是全国三大“富硒”农产品产区之一。

据了解，达州全市粮食产量320万吨，居四川省第一，实现“十四连增”；富硒茶叶、苎麻、中药材、脆李、香椿、特色产业基地总规模达到270万亩，相继被认定为“四乡三都两基地”。

但，现阶段达州农产品缺乏知名品牌的统领，难以享誉全国、走向世界。

从大会获悉，今年8月，达州市委市政府高瞻远瞩，在国家知识产权局正式注册成功“巴山食荟”品牌，这标志着达州农产品正式告别“有名无牌”的阶段，“巴山食荟”将在推动达州农产品提品质、塑品牌、拓市场中发挥重大作用。

品牌发布的意义？

将成为达州优质农产品的一张靓丽名片

全市共有国家级龙头企业3家，省级龙头企业35家，认证农产品地理标志14个，绿色农食品45个，有机产品34个，培育优质品牌农产品10个。这片绿色、生态、富硒的土地孕育出了大竹醪糟、蜀宣花牛、旧院黑鸡等一大批享誉国内外的优质农产品。

达州市农业农村局总农艺师冉小伟告诉记者，成立“巴山食荟”品牌将极大的助力这些农企以新身份走出达州，走向全国乃至走向世界。

“巴山食荟” 这一品牌的打造可以有放改变我市农产品优质不优价，增产不增收的现状，有力塑造我市农产品良好的整体形象，快速提升知名度、产品竞争力和产品附加值，让品质兴农和品牌强农迸发合力，实现达州农产品从产业优势到市场优势，从有名无牌到有根有魂的华丽蜕变。

对于，企业如何使用“巴山食荟”品牌，冉小伟介绍：“我们即将出台《达州市农产品区域公用品牌“巴山食荟”标识使用管理办法(试行)》，在这个办法中对使用“巴山食荟”品牌的条件、范围、程序、管理等做了详细规定。通过企业自主申报，协会严格审核，最终与商标持有者达州市经作站签订授权使用书后方可使用。后期，市农业农村局将加强业务指导、强化质量管控，确保“巴山食荟”品牌旗下的农产品物美质优。”

如何塑造品牌？

紧抓机遇，全面提升品牌价值

“巴山食荟”中的“巴山”代表达州农产品产地的地理位置，体现其绿色、生态、富硒的自然属性;食荟”音同“实惠”,意在告诉消费者达州农产品经济实惠、物美价优，从市场和消费者的角度体现出较强的认同感。

大会上，市委常委、市纪委书记、市监委主任熊隆东就“巴山食荟”品牌下一步动作进行阐述。

熊隆东说，达州将抓住成渝双城经济圈建设和万达开统筹发展示范区创建的历史机遇，紧扣三大关键，举全市之力打造“巴山食荟”。

一是坚持市场导向。主动适应市场和消费需求，优选特色品种、绿色有机和具有功能价值的高品质农产品塑造“巴山食荟”品牌形象，提升“巴山食荟”在市场上的影响力和竞争力。

二是坚守质量底线。认真落实“四个最严”要求，坚持“产”“管”并重，全面提升“巴山食荟”农产品质量，保障和维护“巴山食荟”的品牌公信力和质量安全。

三是坚定双轮驱动。在战略定位、产业规划、标准制定、质量管控、传播推广等方面发挥政府的主导作用；同时，结合企业在标准化生产、规模化经营、规范化管理和科技创新等方面的主体作用，全面提升“巴山食荟”品牌价值。